Автор рассказывает о своем опыте съемки в рекламе, где на создание 25-секундного ролика ушло целых 8 часов. Он описывает сложности запоминания текста, несколько вариантов финала и интонаций, а также проблемы с неожиданными ситуациями на съемочной площадке. В конце автор раскрывает интригу и рассказывает, что реклама будет крутиться перед концертами Уральских пельменей.